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美国媒体公信力集体“跳水”,绝大多数美国人称新闻不可信
当今,美国媒体的广告收益正逐渐减少,与之降低的还有新闻报道的可信度。
 
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日期:2009-09-17   作者:张瑶   2009年第35期    点击数:19821
当今,美国媒体的广告收益正逐渐减少,与之降低的还有新闻报道的可信度。

皮尤最新一项调查显示,近三分之二的美国人认为,他们从媒体获得的新闻报道时常是不准确的。这是自1985年皮尤首次调查公众对媒体的看法至今,人们对媒体可信度所持怀疑态度最强烈的一次。调查对1506名美国青年进行访问,内容除涉及到传统媒体外,还包括博客等“新媒体”。

63%的美国人说,他们从媒体获得的信息经常是大错特错的。而皮尤在2007年的调查中,怀疑新闻准确性的人数比例仅为53%。这项皮尤调查指出,尽管美国的报业和广播电视新闻集团正想方设法留住迅速流失的读者,来应对经济危机,但实际上报道内容的公信力降低却正让读者逃得更快。

《纽约时报》执行总编比尔·凯勒(Bill Keller)认为,“大幅度缩减预算意味着调查(新闻的)真实性无法像以前一样细致。”

今年上半年,美国报纸的广告收益下降了29%,减少近55亿美元。同期,电视广告收益下降了12%,减少近30亿美元。其次是电台广告,其收益下降了23%,减少23亿美元。媒体广告的销售极度下降,导致媒体的收益也随之减少。同时,报纸的读者群也在逐渐缩小,更多则转向了即时更新的网络新闻,广播也因有线电视和卫星广播时代的到来而被夺走大量观众。

凯勒认为,“在广义的‘新闻媒体’下面,潜伏着大量垃圾博客,闲言碎语的文章和推崇党派观点的电视报道等这些不值得信任的信息来源。”

再者,互联网也使人们很容易搜索到大量新闻,从而很快发现某些新闻的不实报道。一旦发现,这个不实的报道错误瞬间就会成为网络论坛和社区的热门话题。

但是,凯勒仍相信大多数媒体是经过深思熟虑的调查获得正确信息的,而且如果报道出错,他们也会公开承认。

自1985年开始,新闻媒体的可信度就开始降低。那时,55%的美国人认为,总体上,报纸和广播新闻的报道是正确的。到1999年,这个比例下降到37%。在皮尤的历史记录中,对媒体态度的一个重要转变是在2001年11月期间,46%的美国人说,他们相信新闻报道是正确的。而这种态度的转变被专家解释为,是即911恐怖袭击后,普遍渗透在美国人民心中的善意的情感所驱动的。

在此次民调中,仅29%的美国人相信新闻报道有确凿的依据。还有26%的受访者说,媒体在小心翼翼地避免出现有偏见的报道。而这个比例在1985年为36%。

虽然更多的人对新闻的可信度持否定态度,但是,皮尤发现,他们仍一如既往地重视媒体。82%的人认为,如果没有当地的电视新闻,那将是重要的损失。

但是,凯勒却不太相信人们真的如此珍惜新闻报纸和电视新闻的价值。

“正如定期的民调所揭示的,人们对国会的信任度一直不高,但还是会喜欢自己所属党派的国会议员,而对于媒体报道的可信度,总的来说,人们持怀疑态度,但他们还是会相信平时常看的媒体报道内容。”

张瑶,《华盛顿观察》2009年第35期,9/17/2009
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