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奥运吉祥物趣谈
自1968年奥运吉祥物首次亮相至今,吉祥物已经逐渐成为构成—届奥运会形象特征的主要成份之一。在奥运会吉祥物的发展史上,每一个吉祥物的设计都强调了创新和个性,重视人们,特别是少年儿童的广泛参与,吉祥物的设计和产生的过程已经成为宣传奥运会的过程。奥运吉祥物以富...
 
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日期:2008-08-26   作者:陈荣荻   2008年第34期    点击数:40900
自1968年奥运吉祥物首次亮相至今,吉祥物已经逐渐成为构成—届奥运会形象特征的主要成份之一。在奥运会吉祥物的发展史上,每一个吉祥物的设计都强调了创新和个性,重视人们,特别是少年儿童的广泛参与,吉祥物的设计和产生的过程已经成为宣传奥运会的过程。奥运吉祥物以富有活力的独特形象,体现奥林匹克精神、传达当届奥运会的举办理念,传达主办城市的历史文化和人文精神,营造奥运会的节日氛围,是推广奥林匹克精神的重要载体。

旧金山纪事报《San Francisco Chronicle》流行文化评论家彼得•哈特劳伯(Peter Hartlaub)从外观形象方面,评出了奥运历史上最棒和最差的奥运吉祥物。莫斯科奥运会的小熊“米莎”以可爱憨厚的形象荣登最佳奥运吉祥物排行榜的榜首,而亚特兰大奥运会上那个“这是什么”都让人无法搞清楚的“伊奇”则被看成了最差的形象代表。

最佳奥运吉祥物

第五名:Snowlets,来自1998年日本长野冬季奥运会

这是首次以四只动物做吉祥物的奥运会。日本人选择了四只小猫头鹰作为吉祥物,分别取名为Sukki, Nokki, Lekki, Tsukki,代表火、风、地和水四个不同的森林生命组成要素,而四个名字的英文字头加起来正好拼成Snowlet。不管这四只小猫头鹰是不是一个8岁大的孩子在做手工时仅用12分钟就创造出来的,但这些小家伙之间的确流露出一种心灵相通的感觉。

第四名:福娃(Fuwa),来自2008年中国北京夏季奥运会

福娃是五个可爱的亲密小伙伴,他们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。福娃向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望。

每个福娃都有一个琅琅上口的名字:“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”,在中国,叠音名字是表达对孩子喜爱之情的一种传统方式。当把五个娃娃的名字连在一起,你会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎您”。

此外,北京奥运会吉祥物的每个娃娃都代表着一个美好的祝愿:繁荣、欢乐、激情、健康与好运。娃娃们带着北京的盛情,将祝福带往世界各个角落,邀请各国人民共聚北京,欢庆2008奥运盛典。

第三名:Hodori,来自1988年韩国汉城夏季奥运会

韩国人选择较具东方色彩的小老虎作为汉城奥运会的吉祥物,代表了韩国人热情好客的传统,老虎取名Hodori,Ho来自于韩语的虎,而Dori是韩国人称呼小男孩常用的一种爱称,吉祥物的名字是从2,295个由公众提交的名字中挑选出来的。

小老虎的脖子上装饰着奥林匹克五环标志,头戴一种韩国乡村传统舞蹈中常用的帽子,帽子上的“S”代表了汉城。

这只笑容满面的小老虎的确是一个可靠的象征,而且也很有商业气息。不管你在卖家乐氏(Kellogg's)的麦片还是在推销奥运会的门票,老虎标志的效力都非常明显。

汉城奥运会的吉祥物还有一只雌性老虎Hosuni。但Hodori已吸引了太多人的目光,以至于我们很少见到他的“女朋友”。

第二名:Cobi,来自1992年西班牙巴塞罗那夏季奥运会

这个由西班牙当地漫画家扎维尔•玛瑞斯克(Javier Mariscal)设计的小狗Cobi可以说是第一个抽象的奥运吉祥物。它像羊又像狗,一开始并未被西班牙人普遍接受,但随着奥运会的结束,Cobi慢慢地流行起来,并且逐渐受到了西班牙人和世界的喜爱。组委会为了宣传奥运会,还特地为它制作了电视连续剧。

第一名:Misha,来自1980年苏联莫斯科夏季奥运会

在前苏联确定以什么形象作为吉祥物时,著名的儿童书籍插图画家维克多•切兹可夫花了6个多月的时间从100多幅漫画熊中挑选出了“米莎”。米莎像经典的泰迪熊,憨态可掬,给人亲切无比的感觉,它的一个大大的拥抱也一定很舒服。后来,米莎还被赋予传播奥林匹克精神的使命,和两名宇航员飞上了太空。米莎也是俄罗斯人爱孩子的一个证明。美国等国当年抵制这届奥运会时,也失去了和小熊米莎亲密接触的机会。

最差的奥运吉祥物

第五名:Schuss,来自1968年法国格勒诺布尔冬季奥运会

这个滑雪人是第一个非正式的奥运会吉祥物,Schuss的原意是“高速滑雪”。它以滑雪运动为造型,有着夸张的硕大脑袋和细巧而坚硬的身体,红红的笑脸上绽放着胜利的微笑,不过在另一些人看来,它却像是一个穿着雪橇的蝌蚪。有人说,它当压书用的书挡可能更好些,而不适合做奥运吉祥物。

不过当时吉祥物并未被充分运用,也未引起相当注意。

第四名:Magique,来自1992年法国阿尔伯特城冬季奥运会

这个以星星为造型的立方体六角形“冰上精灵”Magique看起来像是人类,但没有鼻子,耳朵或者手和脚。法国人形容它是专门从星际来到地球参加本届冬奥会的。这个吉祥物是奥运会历史上第一个非动物吉祥物。

第三名:Neve and Gliz,来自2006年意大利都灵冬季奥运会

雪球“内韦”(Neve)的形象是一个身着红色服装的小女孩,长着一副圆圆的脑袋。评论者认为它像电影《第三类接触》中的外星人。冰块“格利兹”(Gliz)则是一个身穿蓝色服装的小男孩,长着一个方脑袋,有人说它像是一个苍白的秃头家伙试图要吞下一台46英寸的电视机,的确有些古怪夸张。

第二名:Athena and Phevos,来自2004年希腊雅典夏季奥运会

这两个小家伙是根据古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型设计的,被命名为雅典娜和费沃斯。他们长着大脚丫,小脑袋,穿着宽大的袍子。一个是深黄色,一个是深蓝色,头和脚为金黄色。根据希腊神话故事记载,雅典娜和费沃斯是兄妹俩,雅典娜是智慧女神,费沃斯则是光明与音乐之神。不过许多希腊人认为,这两个小家伙显得毫无新意。而且,这种古怪的设计估计也不会讨小孩子的喜欢。

第一名:Whatizit,来自1996年美国亚特兰大夏季奥运会

由于没有人看得出来它到底是什么,它被孩子们命名为Whatizit,又称作Izzy。它是第一个用电脑制作出的吉祥物,也是一个幻想出来的生物。奥运五色环被分别套在了它的尾部和眼睛上端,传扬着百年盛典的奥林匹克精神,但它的臃肿的身体似乎显示了一种久坐不爱运动的生活方式,似乎与运动的精神并不相符。奥委会为它做了几次“美容”,在外形上进行多次改善,不过并没有起到太好的弥补作用。美国著名体育评论员鲍勃•科斯塔斯(Bob Costas)称这个吉祥物为“一个失败了的可怕的基因实验”。

陈荣荻,《华盛顿观察》周刊 第34期,8/27/2008
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